Sensible Knowledge Collective setzt sich dafür ein, Unternehmen beim Verständnis zu helfen wie bessere Daten das Advertising verbessern könnenSuchsichtbarkeit und lokale Kundenreichweite. Dies ist besonders wichtig für Unternehmen mit mehreren Standorten, da jeder Markt unterschiedliche Suchgewohnheiten, Wettbewerber, Bewertungen und Kundenbedürfnisse haben kann.
Adam Heitzman vom Search Engine Journal berichtet, dass Glassdoor verwendete eine datengesteuerte Search engine marketing-Strategie Dadurch konnte das Unternehmen über 200.000 Backlinks gewinnen. Der Nutzen dieses Beispiels liegt darin, dass Unternehmen mit mehreren Standorten Daten nutzen können, um zu verstehen, welche Seiten, Märkte und Inhaltstypen am ehesten Suchverkehr anziehen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Knowledge Analytics hilft Unternehmen mit mehreren Standorten, ihre Suchergebnisse zu verbessern
„Search engine marketing-Erfolg ist kein Glück oder Zauberei. Mit den richtigen Daten können Sie fundierte Strategien entwickeln, die sich durchsetzen und bessere Ergebnisse auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erzielen. Denken Sie daran, bei Search engine marketing geht es nicht nur um Theorie – es geht um die Umsetzung. Der letzte Schritt Ihrer datengesteuerten Entscheidungen besteht darin, Ihre Strategien in die Tat umzusetzen und mit Ihrer bisherigen Leistung zu vergleichen. Indem Sie Daten als Grundlage für die Entscheidungsfindung nutzen, können Sie effektivere Search engine marketing-Strategien entwickeln“, schreibt Heitzman.
Unternehmen mit mehreren Standorten können sich darauf nicht verlassen eine Suchstrategie für jede Stadt, Filiale oder jedes Versorgungsgebiet. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Analysen zeigen können, welche Standorte bessere Zielseiten, stärkere Bewertungssignale, mehr lokale Inhalte oder klarere Geschäftsinformationen benötigen. Daten können auch Aufschluss darüber geben, ob Kunden in verschiedenen Regionen mit unterschiedlichen Begriffen nach denselben Dienstleistungen suchen.
Salesforce schreibt das 88 % der Vermarkter Verwenden Sie Analyse- und Messtools. Dies ist ein Zeichen dafür, dass Unternehmen den Zahlen hinter Suchkampagnen, Inhalten und Kundenverhalten mehr Aufmerksamkeit schenken.
„SAI definiert neu, was in Advertising und Vertrieb möglich ist. Unternehmen setzen schnell KI-gestützte Marketingtools ein, um die Effizienz zu steigern, Kundeninteraktionen zu personalisieren und neue Wachstumschancen zu erschließen. Dieser große Wandel bringt jedoch auch Herausforderungen in Bezug auf Vertrauen, Umsetzung und ethische Richtlinien mit sich. Diese Statistiken zeigen, wie weit Advertising- und Vertriebsorganisationen mit KI fortgeschritten sind“, schreiben die Salesforce-Autoren.
Datenanalysen können Unternehmen mit mehreren Standorten dabei helfen, die Leistung verschiedener Niederlassungen zu vergleichen, ohne zu erraten, welche Unterstützung benötigen. Dies macht dies besonders nützlich, da Führungskräfte Key phrase-Rankings, Anrufvolumen, Web site-Besuche, Kartensichtbarkeit und Konversionsraten nach Standort untersuchen können. Unternehmen können außerdem nachverfolgen, ob bestimmte Seiten Leads generieren, während andere zurückfallen. Es ist viel einfacher, Schwachstellen zu beheben, wenn jeder Standort über eigene Leistungsdaten verfügt.
Suchstrategien sind wirkungsvoller, wenn Unternehmen den Zusammenhang zwischen lokaler Absicht und Kundenaktion verstehen. Es gibt viele Fälle, in denen ein Unternehmen in einem Markt intestine abschneidet, in einem anderen jedoch aufgrund schwächerer Inhalte, weniger Bewertungen oder schlechter Standortsignale Schwierigkeiten hat. Mithilfe von Analysen können Groups entscheiden, worauf sie sich zuerst konzentrieren sollen, anstatt Zeit und Geld gleichmäßig auf alle Zweigstellen zu verteilen.
Ein Unternehmen mit Dutzenden oder Hunderten von Standorten zu führen, ist eine gewaltige Leistung. Aber wenn es darum geht, das lokale Search engine marketing-Spiel zu gewinnen, kann die Größe tatsächlich zu Ihrem größten Nachteil werden. Viele Marketingteams in Unternehmen gehen davon aus, dass das, was für eine nationale Markenkampagne funktioniert, automatisch auf einzelne Stadtteile übertragen wird. Sie erstellen eine schöne Web site, klicken auf „Veröffentlichen“ und fragen sich, warum die örtlichen Tante-Emma-Läden sie bei Google immer noch übertreffen. Um Kunden vor Ort zu gewinnen, muss man gewinnen Kartenpaket Search engine marketing Kämpfe in jeder einzelnen Postleitzahl, die du bedienst. Dazu ist es erforderlich, sich von einer einheitlichen Unternehmensmentalität zu lösen und sich mit der chaotischen, hyperlokalen Realität auseinanderzusetzen, wie Nachbarn tatsächlich nach Dienstleistungen suchen.
Die Falle des Company Copy-Pasting
Der größte Fehler, den große Marken machen, besteht darin, sich auf Vorlagen für Landingpages zu verlassen. Sie haben diese wahrscheinlich schon einmal gesehen. Das sind die Seiten, auf denen der Textual content über fünfzig verschiedene URLs hinweg identisch ist, mit Ausnahme des in der Überschrift ausgetauschten Stadtnamens. Google ist unglaublich schlau und durchschaut diesen faulen Ansatz.
Wenn Sie auf Ihren Standortseiten doppelte Inhalte verwenden, geben Sie den Suchmaschinen keinen echten lokalen Kontext. Eine lokale Seite muss über die spezifische Neighborhood sprechen, der sie dient. Es sollten nahegelegene Sehenswürdigkeiten, Highlights der Mitarbeiter vor Ort, regionale Partnerschaften oder Gemeinschaftsveranstaltungen erwähnt werden. Wenn ein Kunde in Austin genau denselben Absatz liest wie ein Kunde in Boston, hat keiner das Gefühl, dass Sie wirklich Teil seiner Gemeinschaft sind.
Ignorieren der Macht lokalisierter Bewertungen
Compliance-Abteilungen in Unternehmen lieben Kontrolle. Sie schränken das Bewertungsmanagement oft so stark ein. Es ist so streng, dass lokale Supervisor nicht einmal auf ihre eigenen Kunden reagieren können. Das ist eine riesige verpasste Probability.
Bewertungssignale sind ein primärer Rankingfaktor für die lokale Sichtbarkeit. Wenn Sie jede Bewertungsantwort durch eine unternehmensweite Genehmigungspipeline zwingen, erhalten Sie am Ende roboterhafte, verzögerte Antworten. Kunden möchten sehen, dass der tatsächliche Supervisor in ihrer Filiale in der Nähe sich um ihre Erfahrung kümmert. Ermutigen Sie Ihre lokalen Groups, aktiv um Bewertungen zu bitten, und geben Sie ihnen die Richtlinien, authentisch zu antworten. Echtes, lokalisiertes Suggestions sagt Google, dass Ihre spezifische Zweigstelle aktiv, vertrauenswürdig und für diesen bestimmten Bereich von hoher Relevanz ist.
Nicht verbundene Google-Unternehmensprofile
Die Verwaltung Hunderter Google-Unternehmensprofile ist ein logistischer Albtraum. Sparen und Abstriche kosten Sie jedoch Rankings. Viele Marken mit mehreren Standorten verwenden eine zentrale Unternehmenstelefonnummer oder eine allgemeine Help-E-Mail für alle Profile. Dies schadet sofort Ihrer lokalen Glaubwürdigkeit.
Google möchte eine lokale Telefonnummer mit Ortsvorwahl sehen. Es möchte die spezifischen Öffnungszeiten für genau diese Niederlassung sehen, insbesondere wenn diese aufgrund regionaler Feiertage oder lokaler Ereignisse von denen der Unternehmenszentrale abweichen. Darüber hinaus verwirren unübersichtliche Daten wie widersprüchliche Adressen oder Tippfehler im Web die Suchalgorithmen. Konsistenz ist nicht verhandelbar. Wenn Ihre Daten ein Chaos sind, bevorzugen Suchmaschinen einfach einen Konkurrenten, dessen Informationen klar und vertrauenswürdig sind.
Lokale Backlinks vergessen
Nationale Marken lieben es, Backlinks mit hoher Autorität von großen Publikationen zu verfolgen. Diese eignen sich zwar hervorragend für die allgemeine Markenautorität, tragen jedoch kaum zu Ihrer lokalen Suchpräsenz in einer bestimmten Stadt bei.
Um in einem bestimmten Markt intestine zu ranken, muss diese bestimmte Standortseite lokale Relevanz haben. Das bedeutet, Beziehungen zu örtlichen Handelskammern aufzubauen, Kleinligateams in der Nachbarschaft zu sponsern oder in der Stadtzeitung vorgestellt zu werden. Ein einzelner Hyperlink von einem angesehenen lokalen Weblog kann mehr zum lokalen Rating einer Branche beitragen als eine Erwähnung auf einer riesigen nationalen Nachrichtenseite. Es signalisiert Suchmaschinen, dass Ihr Unternehmen tief in das Gefüge dieser spezifischen Neighborhood eingebunden ist.
Letztes Wort
Für Unternehmen mit mehreren Standorten können Suchdaten verstreute Marketingbemühungen in einen klareren Plan umwandeln. Es ist einfacher, stärkere Seiten zu erstellen, lokale Einträge zu aktualisieren und Inhaltsentscheidungen zu treffen, wenn die Groups wissen, welche Märkte die meiste Aufmerksamkeit benötigen.
Mithilfe von Datenanalysen können Unternehmen auch messen, ob ihre Sucharbeit zu echten Geschäftsergebnissen führt. Die Verfolgung von Anrufen, Formularausfüllungen, Terminanfragen, Richtungsklicks und On-line-Verkäufen nach Standort bietet viele Vorteile. Am wichtigsten ist es, sicherzustellen, dass die Sichtbarkeit in der Suche zu Kunden und nicht nur zu Visitors führt. Unternehmen, die diese Zahlen ständig überprüfen, können ihre Strategie anpassen, wenn sich jeder Markt verändert.
Um die lokale Suche in mehreren Märkten zu dominieren, geht es ausschließlich darum, den Blickwinkel vom Inland auf die Nachbarschaft zu verlagern. Sie können die Authentizität nicht mit einer einzigen Unternehmensvorlage skalieren und Sie können die Einheimischen nicht mit einer generischen Strategie überzeugen. Es erfordert echten Aufwand, jedes einzelne Profil zu optimieren, einzigartige lokale Inhalte zu erstellen und mit Nachbarschaftsgemeinschaften in Kontakt zu treten. Sobald Sie sich dazu verpflichten, jede Filiale wie ein unabhängiges Geschäft vor Ort zu behandeln, wird Ihre Sichtbarkeit sprunghaft ansteigen. Die Beherrschung der Kartenpaket-Search engine marketing in allen Ihren Märkten braucht Zeit, aber die Überflutung Ihrer Geschäfte mit lokalen Kunden ist die Mühe wert.