Twitch hat eine neue Reside-Procuring-Funktion eingeführt, die in Zusammenarbeit mit elf Cosmetics entwickelt und von Amazon Advertisements unterstützt wird. Angekündigt Vor der TwitchCon in San Diego ermöglicht die Technologie Benutzern den Kauf von Produkten direkt in einem Reside-Stream, ohne auf eine externe Web site weitergeleitet zu werden.
Das einkaufbare Aspect „eyes.lips.first“ der Marke wird erstmals auf ihrem offiziellen Twitch-Kanal elfYOU! vorgestellt. Diese Integration ermöglicht es den Zuschauern, Produkte von elf Cosmetics zu kaufen, während sie während einer Sendung vorgestellt werden. Die Funktionalität ist so konzipiert, dass Benutzer Transaktionen abschließen können, ohne den Inhalt, den sie gerade ansehen, zu verlassen.
Patrick O’Keefe, Chief Built-in Advertising Communications Officer bei elf, erklärte, die Initiative sei darauf ausgelegt, „weibliche Gamer zu stärken, Kreativität zu feiern und Selbstvertrauen an der Schnittstelle von Make-up und Streaming-Kultur aufzubauen“. Als Untermarke von elf Magnificence etablierte das Unternehmen erstmals im Jahr 2020 eine Präsenz auf Twitch und arbeitet häufig mit Erstellern von Gaming-Inhalten zusammen, um die Markenbekanntheit zu steigern.
Diese Entwicklung im Reside-Commerce auf Twitch folgt ähnlichen Funktionen auf anderen Plattformen. Im Jahr 2023 startete TikTok seinen TikTok-Store, der es Unternehmen ermöglicht, Produkte anzuzeigen und Erstellern die Möglichkeit zu geben, sie in Affiliate-Movies zu präsentieren. Über dieses System können Entwickler eine Provision verdienen, wenn ein von ihnen beworbenes Produkt zu einem Verkauf führt.